第二節(jié) 21世紀(jì)，中國(guó)企業(yè)遭遇成長(zhǎng)的天花板

美國(guó)加州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授布拉德福德·德龍（Bradford DeLong）指出：

“過(guò)去20年里，位于中國(guó)沿海地區(qū)、以出口導(dǎo)向?yàn)橹鞯闹圃鞓I(yè)，其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)策略取得了非凡的成功。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)超過(guò)了其他國(guó)家在任何政治經(jīng)濟(jì)體系下，任何時(shí)間，任何地方所達(dá)到的速度。這確實(shí)是一個(gè)非凡的成就。”

誠(chéng)如斯言，新世紀(jì)的今天，從節(jié)能燈到彩電，從運(yùn)動(dòng)鞋到DVD，從玩具到內(nèi)衣……琳瑯滿目的“中國(guó)制造”充斥著全世界各國(guó)的貨架。

這足以令每個(gè)中國(guó)人鼓舞、驕傲，不知疲倦地狂奔在創(chuàng)富的大路上，但同時(shí)也要清醒地意識(shí)到中國(guó)品牌在快速成長(zhǎng)中遭遇的“透明天花板”。

全世界的無(wú)產(chǎn)者聯(lián)合起來(lái)抵制中國(guó)的廉價(jià)產(chǎn)品

事實(shí)上，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)面臨著一個(gè)困境：

全世界的資產(chǎn)階級(jí)在中國(guó)團(tuán)結(jié)起來(lái)，但全世界的無(wú)產(chǎn)者聯(lián)合起來(lái)抵制中國(guó)的廉價(jià)產(chǎn)品。

以歐美為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家利用各種非關(guān)稅手段，對(duì)中國(guó)出口產(chǎn)品舉起了“屠刀”，為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展重新戴上了枷鎖。

歐美與中國(guó)之間的紡織品貿(mào)易戰(zhàn)本質(zhì)上是就業(yè)戰(zhàn)，是幾十萬(wàn)歐美紡織工人與近2000萬(wàn)中國(guó)紡織工人的博奕較量。歐美國(guó)內(nèi)的工會(huì)運(yùn)動(dòng)和政府財(cái)政赤字的多重壓力，讓本國(guó)的政客已經(jīng)無(wú)視自由國(guó)際貿(mào)易應(yīng)遵循的原則。雖然中國(guó)的產(chǎn)品物美價(jià)廉，如果各國(guó)的廠商都通過(guò)本國(guó)的政府來(lái)反對(duì)中國(guó)代工出口的產(chǎn)品，搞貿(mào)易保護(hù)，以中國(guó)一國(guó)之力，將難以化解。

經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)不可避免，但它也遵循一定的發(fā)展和演變規(guī)律，過(guò)去20年的變化與19世紀(jì)末情形相似，國(guó)際分工的急劇擴(kuò)張促進(jìn)了世界經(jīng)濟(jì)的一體化，中國(guó)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)企業(yè)很好地把握住了發(fā)展機(jī)遇，呈現(xiàn)了改革開(kāi)放后的超高速 增長(zhǎng)。

而在未來(lái)的20年，會(huì)出現(xiàn)類似于20世紀(jì)兩次大戰(zhàn)之間的二三十年代的情況，貿(mào)易保護(hù)主義力量抬頭，在世界政治中的作用舉足輕重，而出口占經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)出的比重將會(huì)下降。

不能跟上這一變化的國(guó)家，尤其是發(fā)展中國(guó)家，將會(huì)在這樣的時(shí)代舉步維艱，最好的例子是阿根廷。英國(guó)和美國(guó)在20世紀(jì)30年代對(duì)它關(guān)閉了市場(chǎng)大門，它的高速發(fā)展就此受挫。

全世界的資產(chǎn)階級(jí)在中國(guó)團(tuán)結(jié)起來(lái)

與全世界的無(wú)產(chǎn)者聯(lián)合起來(lái)抵制中國(guó)的廉價(jià)產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的是，全世界的資產(chǎn)階級(jí)都在中國(guó)團(tuán)結(jié)了起來(lái)。

2005年夏天在北京舉行的第九屆《財(cái)富》全球論壇，被與會(huì)者稱為歷屆財(cái)富論壇年會(huì)最成功的一屆?！敦?cái)富》全球論壇六年內(nèi)三次蒞臨中國(guó)，說(shuō)明了中國(guó)的發(fā)展及無(wú)限的“錢”途，深得世界商界領(lǐng)袖的青睞。

從2004年12月11日起，直至中國(guó)入世所承諾的行業(yè)全部開(kāi)放為止，這段時(shí)期將被稱為“WTO后過(guò)渡期”。按照我國(guó)政府入世的承諾，在這一時(shí)期，中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)放力度和范圍將明顯超過(guò)前3年，主要產(chǎn)業(yè)的所有非關(guān)稅保護(hù)措施將逐步消失直至取消。

這意味著隨著“WTO后過(guò)渡期”的到來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)開(kāi)放程度和市場(chǎng)化進(jìn)程的日益深化，跨國(guó)公司在中國(guó)展開(kāi)了大規(guī)模的擴(kuò)張戰(zhàn)略，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為跨國(guó)公司全球戰(zhàn)略版圖的爭(zhēng)奪中心。這也意味著更多的貿(mào)易摩擦、更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以及中國(guó)本土企業(yè)與跨國(guó)公司的較量將更加激烈。

而跨國(guó)公司在中國(guó)的神勇擴(kuò)張，在中國(guó)盛宴中的狂歡，憑借的卻是其強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力與卓越的品牌戰(zhàn)略。

跨國(guó)公司在中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不是技術(shù)、不是資金、不是人才、不是渠道，那么跨國(guó)公司在中國(guó)神勇擴(kuò)張，最強(qiáng)悍的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么呢？

一言以蔽之，是品牌，是強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌就是力量。

品牌競(jìng)爭(zhēng)力是跨國(guó)公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)。

品牌競(jìng)爭(zhēng)力就是跨國(guó)公司擴(kuò)張的最大源動(dòng)力。

品牌競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的物化和商品化的表現(xiàn)。

決定品牌競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)在于品牌戰(zhàn)略的制定與執(zhí)行。

在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，品牌競(jìng)爭(zhēng)力包含了企業(yè)在資源、能力、技術(shù)、管理、營(yíng)銷、人力資源等方面的綜合優(yōu)勢(shì)，是形成并實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)。

相比跨國(guó)公司，品牌競(jìng)爭(zhēng)力是目前我國(guó)企業(yè)最為缺乏的能力，也是目前在我國(guó)市場(chǎng)決戰(zhàn)中最為重要的能力。

全球化造就了品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。一個(gè)成功品牌為企業(yè)帶來(lái)的產(chǎn)品溢價(jià)力和影響力的價(jià)值往往是任何有形資產(chǎn)所不能比擬的。伴隨著品牌的出現(xiàn)和發(fā)展，現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)管理的核心已經(jīng)從純粹的實(shí)體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)移到品牌經(jīng)營(yíng)上了。品牌既是企業(yè)的標(biāo)志和根基，又是企業(yè)出奇制勝、壓倒對(duì)手、爭(zhēng)奪市場(chǎng)、開(kāi)辟財(cái)源的強(qiáng)大武器，因此制定正確的品牌戰(zhàn)略并貫徹執(zhí)行顯得尤為重要。