熟悉互聯(lián)網(wǎng)的朋友對(duì)于SEO（搜索引擎優(yōu)化）的概念應(yīng)當(dāng)都不陌生，但是提到SMO這個(gè)概念，相信一定有不少朋友并不了解其中的含義。其實(shí)SMO就是Social Media Optimization（社會(huì)化媒體優(yōu)化），指通過(guò)參與社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中的各種活動(dòng)、話題等，通過(guò)一定方式的信息傳遞，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)、個(gè)人的產(chǎn)品、形象的傳播。而且從某種角度來(lái)說(shuō)，SMO要比SEO的范疇廣泛得多。

目前在新浪微博上有眾多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)在招攬生意，幫助一些企業(yè)、產(chǎn)品或者個(gè)人提升知名度，以期冀可以實(shí)現(xiàn)品牌的創(chuàng)建、產(chǎn)品的促銷(xiāo)及個(gè)人影響力的提升等。盡管具體的效果監(jiān)測(cè)可能目前仍然僅限于流量及訂單的轉(zhuǎn)化，對(duì)于長(zhǎng)期的品牌建樹(shù)影響尚不能準(zhǔn)確估算，但是毫無(wú)疑問(wèn)，這種營(yíng)銷(xiāo)模式的積極作用一定是存在的。本章將針對(duì)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的概念、涉及的范圍給予簡(jiǎn)單的描述，并且以四海商舟在SNS營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目中實(shí)際操作的案例來(lái)展示社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)流程，僅供參考。

 8.1.1  SMO概述

關(guān)于SMO，其實(shí)至今還沒(méi)有系統(tǒng)的成熟理論可以作為指導(dǎo)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)對(duì)社會(huì)化媒體都尚未形成普遍成熟的認(rèn)識(shí)，而營(yíng)銷(xiāo)方向也主要集中在了社交網(wǎng)站及微博、視頻、論壇、博客營(yíng)銷(xiāo)等幾個(gè)大類(lèi)上。而對(duì)于一些比較生僻的，比如書(shū)簽、Feed、Wiki、多媒體、APP應(yīng)用等，往往涉及較少。

四海商舟實(shí)施副總裁Charles根據(jù)自身多年的網(wǎng)站優(yōu)化推廣經(jīng)歷，總結(jié)了以下若干Web 2.0時(shí)代的推廣方式，在某種程度上相當(dāng)于做了一次社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道的匯總。

SMO的主要范圍包括：

  大型搜索引擎優(yōu)化，如百度、Google、Yahoo等；

  BSP免費(fèi)博客，如Wordpress系統(tǒng)、新浪博客等（留言+轉(zhuǎn)載）；

  專(zhuān)業(yè)個(gè)人/企業(yè)博客（原創(chuàng)、資源下載、寫(xiě)作、軟文、口碑營(yíng)銷(xiāo)）；

  Feed推廣，新聞集合RSS，如FEEDSKY、周博通RSS（博客搜索）；

  網(wǎng)摘推廣，如美味書(shū)簽、百度搜藏、365key等；

  Digg類(lèi)推廣，如Digg.com、diglog.com等；

  分類(lèi)網(wǎng)站信息發(fā)布，如Craiglist、kijiji、地方分類(lèi)信息網(wǎng)站、在線黃頁(yè)等

信息發(fā)布；

  SNS圈子（社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)）推廣，如MySpace、根本網(wǎng)、圈子等；

  Wiki式寫(xiě)作推廣，如Wikipedia、中文維基、百度百科等；

  微博，如Twitter、新浪微博、飯否等；

  個(gè)性網(wǎng)站43things系列；

  問(wèn)答式，如百度知道、Yahoo Answer、新浪愛(ài)問(wèn)等；

  發(fā)表有價(jià)值原創(chuàng)文章到文章列表中，如360doc、百度文庫(kù)；

  針對(duì)搜索引擎新聞源進(jìn)行推廣，如donews、iresearch； ?  圖片、電子雜志、音頻、視頻創(chuàng)意推廣；

  登錄免費(fèi)分類(lèi)目錄，如行業(yè)網(wǎng)站的登錄或交換、Dmoz等；

  交換鏈接，如網(wǎng)址站、相關(guān)網(wǎng)站交換、自助鏈接、鏈系統(tǒng)等；

  網(wǎng)站廣告資源互換或網(wǎng)站合作，如用空閑位置，新開(kāi)欄目與其他網(wǎng)站交換；

  論壇推廣，如百度貼吧、天涯論壇、Google Group或針對(duì)性強(qiáng)的BBS等；  

  免費(fèi)B2B/C2C平臺(tái)產(chǎn)品推廣，如阿里巴巴、淘寶；

  E-mail營(yíng)銷(xiāo)，如原會(huì)員郵箱的利用、有效郵箱地址收集等；  

  有獎(jiǎng)競(jìng)猜、在線優(yōu)惠券、有獎(jiǎng)?wù){(diào)查；

  傳統(tǒng)媒體廣告、線下活動(dòng)；

  搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告；

  非正規(guī)方式（不推薦采用）：

  搜索引擎排名作弊；

  惡意代碼，軟件，病毒的推廣；

  強(qiáng)制首頁(yè)，彈窗；

  群發(fā)工具（留言本、Trackback）；

  IM群發(fā)（MSN、QQ）；

  作弊賺流量騙Alexa世界排名，再賺眼球流量；

  炒作。