理性的非理性

　　是什么讓蘋果的Mac在與微軟的PC之爭中反敗為勝？星巴克咖啡如何風靡全世界？中國聯通是怎么制定3G套餐？中國南方航空公司為什么會推出“高端經濟艙”？淘寶的光棍節(jié)網購為什么會那么瘋狂？在《理性的非理性》中，你會發(fā)現那些最優(yōu)秀的企業(yè)、那些脫穎而出的品牌，無不把全部精力和時間投入到對“人”的了解上。傳統經濟學認為人都是理性的“經濟人”，但現實生活中人們總是做出各種令人匪夷所思的“非理性”決策。這本書把心理學和經濟運作規(guī)律完美結合，通過講解10條行為經濟學法則，從人的非理性出發(fā)，深入剖析潛伏在日常生活中的10大心理陷阱，從而透徹研究市場上人性行為的復雜性及其重要的商業(yè)運用。21世紀是變革的世紀，傳統商業(yè)的盈利模式、生存模式受到互聯網的嚴重沖擊，行業(yè)的界限越來越模糊。在變化的世界里，永遠不變的是人的行為，它們總是被共同的規(guī)律所引導著...

　　鄭毓煌，美國哥倫比亞大學營銷學博士，現任清華大學經濟管理學院市場營銷系博士項目主任、博士生導師，清華-中歐-哈佛高級經理人課程主講教授。目前是《營銷科學學報》編委，國家自然科學基金項目評審專家，國家質檢總局全國品牌價值委員會專家委員，曾為多家全球500強企業(yè)及國內企業(yè)提供營銷戰(zhàn)略咨詢。鄭毓煌教授在國內外出版了《寫給中國經理人的市場營銷學》（Marketing for China's Managers）等專著，并發(fā)表了多篇論文。他的研究論文在2009—2012年連續(xù)4年獲得“中國營銷科學學術年會優(yōu)秀論文獎”，并在2011年榮獲美國營銷學會（AMA）《營銷研究學報》（JMR）“對營銷理論、方法和實踐最具影響力和長期貢獻的學術論文”William O'Dell 獎的最終提名獎。